Gerações do Café prevê capacitar 700 jovens produtores em cinco anos, com conteúdos sobre gestão, práticas agrícolas regenerativas, cooperativismo e liderança
A sucessão familiar está entre os desafios do campo diante das mudanças no perfil etário dos trabalhadores da agropecuária brasileira. Para apoiar a preparação de jovens produtores que darão continuidade aos negócios familiares, a Cooxupé e a JDE Peet’s criaram o projeto “Gerações do Café: Semeando um Futuro Sustentável”. A iniciativa pretende capacitar 700 cafeicultores ao longo de cinco anos em gestão, agricultura regenerativa, cooperativismo, liderança e inovação.
Dados da Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios Contínua (PNAD Contínua), do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), apontam redução da participação dos trabalhadores mais jovens e aumento da presença daqueles com 55 anos ou mais no setor nos últimos anos. Na cafeicultura, a sucessão está ligada à preparação de novos produtores para assumir responsabilidades na lavoura. Produção, administração, planejamento financeiro, tecnologia e relacionamento com o mercado fazem parte desse processo.
Preparação para a gestão no campo
O projeto da cooperativa e da JDE Peet’s será desenvolvido com produtores de 18 a 35 anos que participam do Gerações, protocolo de sustentabilidade da Cooxupé. A programação prevê capacitação técnica, desenvolvimento de liderança, contato com especialistas e troca de experiências entre cafeicultores.
Estão previstos conteúdos sobre sucessão familiar, com foco em planejamento financeiro e cooperativismo, além da adoção de práticas de agricultura regenerativa.
Entre as metas está a ampliação da adoção de práticas de agricultura regenerativa nas propriedades. O programa também prevê a participação em feiras agrícolas, fóruns de inovação e outros encontros do setor.
Além disso, o conteúdo aborda o modelo cooperativista, com atenção ao envolvimento dos jovens. Está prevista também a criação de um programa de reconhecimento para produtores que se destacarem na adoção de práticas sustentáveis.
Parceria entre gigantes do café
Para o presidente da Cooxupé, Carlos Augusto Rodrigues de Melo, aproximar os jovens das decisões sobre o negócio contribui para que eles conheçam a gestão da propriedade e encontrem perspectivas profissionais na cafeicultura.
“A agricultura familiar é a base da cooperativa. Atualmente, os minis e pequenos cafeicultores representam 97,6% dos nossos cooperados. A sucessão permite que o conhecimento e o trabalho construídos pelas famílias tenham sequência nas propriedades. Queremos que os filhos e os netos dos produtores encontrem oportunidades no campo, valorizem a experiência de seus pais e avós e tenham condições de construir a própria trajetória na produção de café”, afirma.
O Gerações do Café é um dos projetos que integra o Common Grounds, programa de sustentabilidade global da JDE Peet’s. “Nossa visão é que o futuro da cafeicultura se inicia com produtores capacitados e lavouras resilientes. Se a atividade for rentável e oferecer perspectivas de futuro, criamos condições para o jovem agricultor permanecer no campo e dar continuidade à produção de café”, afirma Bruno Ribeiro, gerente de Sustentabilidade da JDE Peet’s. “É por meio de parcerias como essa, com a Cooxupé, que moldamos o futuro do café”, complementa.
Primeira jornada começa em Guaxupé
O primeiro encontro da iniciativa foi realizado nos dias 22 e 23 de setembro, em Guaxupé (MG), com a participação de 70 cooperados. A atividade deu início a uma jornada de um ano, período em que o grupo terá outros momentos de capacitação, estudo, integração e troca de experiências.
No dia 22, os participantes foram recebidos nas boas-vindas do Gerações do Café por Carlos Augusto Rodrigues de Melo, presidente da Cooxupé; Luiz Fernando dos Reis, superintendente comercial da cooperativa; e Bruno Ribeiro, gerente de Sustentabilidade da JDE Peet’s. Ao final, todos participaram de um jantar de integração.
No dia 23, foram realizadas três palestras. A executiva de sustentabilidade ESG, engenheira, conselheira e fundadora da ESG Advisory, Onara Lima, abordou “Sustentabilidade e visão geral das exigências do mercado”; a engenheira agrônoma, produtora de cafés especiais e fundadora do Conhecimento Agro, Luiza Oliveira, tratou de “Agricultura regenerativa na prática”; e a engenheira agrônoma e uma das coordenadoras do projeto Educampo/Sebrae Minas, Bárbara Pacheco, apresentou “Gestão de propriedades rurais”. Na sequência, os cooperados participaram de uma dinâmica em grupo.
“Eventos como esse são muito importantes para nós, produtores, porque incentivam o empreendedorismo e a agricultura regenerativa, que é algo que temos buscado pela importância da sustentabilidade. A iniciativa também leva conhecimento aos pequenos produtores, que muitas vezes não têm acesso a informações sobre mercados externos e outros temas. Assim, conseguimos compartilhar esse aprendizado dentro da cooperativa e em toda a região”, destacou o cooperado de Conceição da Aparecida (MG), Mateus de Freitas Carvalho, de 26 anos.
A cafeicultura faz parte da história da família do cooperado André Oliveira Oms, de 36 anos, de Tapiratiba (SP), desde a época dos avós. Atualmente, a propriedade é conduzida pelos pais, e André participa da rotina principalmente no controle de informações, nas compras de insumos e na manutenção de máquinas e equipamentos.
“Aprendi bastante sobre a parte financeira, gestão e também sobre o cultivo do café. Foi um encontro muito importante porque trouxe informações que eu ainda não conhecia e que podem contribuir com o trabalho na propriedade. Sempre procuro ajudar meus pais, trocar ideias com eles e aprender com a experiência que têm. Eles vão me ensinando no dia a dia, e quero continuar contribuindo cada vez mais”, afirma.
Ao longo dos próximos meses, novos encontros darão sequência à jornada, aproximando os jovens cafeicultores de especialistas e de conteúdos relacionados à condução dos negócios familiares e ao futuro da produção de café.
Sobre a Cooxupé
Com 94 anos dedicados ao cooperativismo brasileiro e 68 anos de atividades voltadas para o café, a Cooxupé é referência na cafeicultura nacional e reconhecida mundialmente como uma cooperativa de credibilidade na comercialização de café de qualidade.
A Cooxupé é líder brasileira na exportação de café verde tipo arábica por vários anos consecutivos. Em 2025, a cooperativa embarcou para os mercados interno e externo 6.078 milhões de sacas, das quais 4.8 milhões foram destinadas para 50 países.
Com sede em Guaxupé/MG, a Cooxupé tem atuação nas regiões do Sul e Cerrado de Minas, média mogiana do estado de São Paulo e Matas de Minas. A qualidade do café – natural e cereja descascado – produzido pelos mais de 22 mil cooperados vem de mais de 370 municípios dessas áreas brasileiras.
Antenada às mudanças, novas relações de consumo e às exigências mundiais, a Cooxupé está em consonância com a agenda ESG para garantir um futuro melhor para a cooperativa e seus cooperados. Para isso, em 2022, criou o ‘Gerações’, o Protocolo de Sustentabilidade da Cooxupé, reconhecido pela Plataforma Global do Café (GCP) como equivalente ao Código de Referência de Sustentabilidade do Café e pelo Ministério da Agricultura e Pecuária (MAPA) como Programa de Promoção de Boas Práticas Agrícolas.
Em 2025, a Cooxupé também foi vencedora na categoria Sustentabilidade do Prêmio Melhores do Agronegócio.
Sobre a JDE Peet’s
A JDE Peet’s, agora parte da Keurig Dr Pepper, é a maior empresa especializada em café do mundo, com presença em mais de 100 mercados. Guiados pela nossa estratégia “Reviver o incrível”, estamos focados no crescimento liderado por marcas em três grandes apostas: Peet’s, L’OR e nossos ícones locais estrategicamente selecionados, liderados por Jacobs. Em 2025, a JDE Peet’s registrou vendas totais de 9,9 bilhões de euros e empregou uma força de trabalho global de mais de 21.000 colaboradores. Saiba mais sobre nossa jornada para oferecer um café para cada xícara e uma marca para cada coração em www.jdepeets.com
Phábrica de Ideias – Assessoria em Comunicação
